Mitől lesz egy médiakampány valóban értékes – nem csak hangos?
Meggyőződésem, hogy egy médiakampány értéke nem elsősorban pénzkérdés.
Természetesen a költségvetés számít, de a valódi érték sokkal inkább a megvalósításon, a kreatív gondolkodáson és a szinergián múlik.
Kétségtelenül látványosak azok a kampányok, amelyekről azt szoktuk mondani: „még a Holdról is látszanak”. Ezeknek megvan a maguk helye és szerepe és értéke.
Ugyanakkor nem szabad megfeledkezni arról, hogy a kisebb kampányoknak is pontosan ugyanúgy van értékük – és ezt nem az összegszerűségük határozza meg.
Sokan gondolják úgy, hogy nagy költségvetésből könnyű jó kampányt csinálni. A tapasztalatom szerint ez nem így van.
A nagy kampányok másfajta gondolkodást igényelnek, ugyanúgy tele vannak kihívással, döntési pontokkal és felelősséggel.
Ugyanakkor kisebb költségvetésből – akár 1–2 millió forintból – is lehet szép, értékes és eredményes kampányokat építeni, amelyek valóban hozzájárulnak az árbevétel növekedéséhez.
A kisebb kampányok pontosan ugyanazt az átgondoltságot, részletekbe menő tervezést és felelősséget igénylik, mint a nagy volumenű megjelenések.
Egy fontos különbség azonban van:
kis költségvetés esetén különösen alaposan át kell beszélni, mi alapján mérjük majd a kampány sikerét.
Nem a nézettség számít.
Nem a hallgatottság és nem is a kattintások száma.
Hanem az árbevétel növekedése lesz a meghatározó eredmény.
Ehhez elengedhetetlen, hogy a KKV-k esetében az ügyvezetés, a kereskedelem és a marketing szorosan együtt tudjon gondolkodni – vagy akár egy személyben jelen legyen mindhárom terület.
Minden médiakampánynál érdemes a kereskedelmi alapokból kiindulni.
Nem azért indítunk Google- vagy Meta-kampányt, „hogy legyen valami”.
Előbb gondolkodni kell. A kapkodás hosszú távon nem térül meg.
A cél mindig ugyanaz: valódi hatást elérni, amely árbevételben is megmutatkozik.
A nagy kérdés az, hogy ki mit gondol arról:
jó helyen, jó időben és jól van-e ott a kampánya?
Erről a következő blogbejegyzésben gondolkodhatunk tovább – együtt.
