Mindig nagy kérdés, hogy mennyit ér egy adott média megjelenés, és ebben látom is azt a tendenciát, hogy a mai fiatal marketingesek igencsak támogatásra szorulnak. Nem azért mert nem jó szakemberek, hanem mert még nem rendelkeznek kellő tapasztalattal, hogy mit nevezhetnek jó árnak egy adott médiára vonatkozóan. Minden médium értéket képvisel, az a kérdés, hogy számunkra mit jelent és milyen értéket képvisel. Ha idősebb korosztálynak kommunikálunk, akkor nyilván a TV és a rádió lesz a fontos és mondjuk a TikTok nem annyira. Fordítva is tökéletesen igaz. A számunkra „nem releváns” médiumoknál nem célszerű alkuba belemenni, hiszen jó eséllyel nem hirdetünk majd ott. A fontosnak ítélt felületeken pedig okosan érveljünk. Igen, lehet alkudni, de a mértékében mindig maradjunk elegánsak. Az alku mértékbe javarészt a már kialakított kapcsolattól is függ, de érdemes egy pár százalékot magában foglaló alku ajánlattal indítani. Amennyiben azt látjuk, hogy a médiatulajdonos nyitottságot mutat az árkedvezményre, akkor ne feszítsük túl a húrt. Gondoljunk csak bele, ha velünk történne hasonló eset, nekünk sem esne jól, ha a 100 egységes termékünket 1 egységért szeretné valaki megvásárolni.
Mi a jó ajánlat? Read more
